Ao contrário do que se possa pensar, o mundo digital não substitui a mídia impressa. Não existe substituição, mas complementaridade. É preciso entender o que, de fato, o consumidor, que paga por um jornal, tablóide ou revista, pretende encontrar nessas páginas.

Em geral, as pessoas buscam por comprometimento, seja com a veracidade das notícias – papel que o jornal sempre teve na comunicação, seja com o aprofundamento do tema – em se tratando de revistas de nichos específicos.

Mesmo passando por adaptações significativas – migrando muitas vezes para o digital ou formato híbrido, a mídia impressa se destaca pela relevância, e se comporta de maneiras diferentes de mercada para mercado. Em muitas cidades, continua tendo um papel fundamental na vida de seus leitores.